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        蘇州廣告:中國聯通去年砸廣告54億 凈利潤僅34億元

        作者:admin  來源:本站  發表時間:2014-7-13 19:26:36  點擊:5298

        廣告設計 投入歷來都是很多上市公司成本的重要組成部分,據《證券日報》記者統計,2013年上市公司廣告費用支出超10億元的就有8家,而2012年這個數據僅為3家。
        需要指出的是,由于廣告費用屬于上市公司年報自愿性披露內容,不在強制披露之列,很多平時的廣告大戶特別是銀行并未單獨披露廣告費投入,因此不在統計之列,本文所有統計數據只考慮已明確披露廣告費用的上市公司廣告公司。
        其中,上市公司2012年和2013年廣告投放的冠亞軍未變,仍然是上汽集團和中國聯通。
        雖然名次沒變,但聯通2013年的廣告費用繼續增長。統計數據顯示,聯通2013年廣告支出53.6億元,這比2012年的48.6億元增長了10%。
        據聯通年報,公司2013年的品牌策略是公司持續擴大“沃”品牌的影響力,聚焦3G網速快、覆蓋廣、終端多、應用豐富、國際漫游廣,以及智慧城市、光纖網絡等差異化優勢, 整合優質媒介資源、自有資源及產業鏈資源,傳遞“更快、更好”的品牌理念。同時,年底公司啟動“上網更快、覆蓋更廣、體驗更好,選4G,就選沃”主題宣傳,進一步提升沃品牌及企業品牌價值。
        然而,與聯通最終的凈利潤相比,大手筆的廣告支出,似乎投入產出率并不理想。
        2013年聯通凈利潤為34億元,廣告費甚至比凈利潤高了20億元。每1元的廣告投入,僅為聯通帶來0.63元的凈利潤。
        高額廣告費撐起產品銷量,也稀釋了上市公司利潤。業內人士指出,廣告過度投放不一定都能達到理想效果,而僅靠高額營銷費用很難長期支撐企業與品牌的發展。
        但也有分析人士在與《證券日報》記者交流時表示,利潤受很多因素的影響,廣告費只是其中一項。用廣告費與營業收入相比較更加合適。
        聯通2013年營業收入為3037億元,也即,每1元的廣告投入,為聯通帶來56元的收入。
        該分析人士稱,廣告投入是為了更好地帶動收入,尤其是聯通在拿到3G這張好牌后更是要抓緊時間發揮其作用,大手筆的廣告投入是必然。
        廣告公司 至于高額廣告投入究竟能帶來相應收益,還是打水漂,需要時間來檢驗。

         

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